I.

"DIE globale Business- und Innovationsplattform der digitalen Wirtschaft" - und damit die CeBIT revisited?

Zumindest für alle Fragen zum Thema des digitalen Marketings hat Köln an diesen Tagen die Nase vor.

Der Spruch "dmexco ist Business pur!" erinnert stark an den Spruch der Firma Inviqa GmbH und ihrem Motto: "Business first".

2.

Und all das, was man schon aus der Stein- nein Papier-Zeit des Marketings gehört hatte, war jetzt auch wieder zu hören: man könne jetzt noch besser an seinem Kunden "dran" sein, ihn noch besser verstehen, noch gezielter auf ihn einwirken.

Aber diese Sätze haben heute eine ganz andere Dimension: Musste im Papier-Zeitalter zur Kundengewinnung noch - zum Beispiel für ein Preisausschreiben - eine Postkarte samt Namens- und Adressen-Angabe ausgefüllt und mit dem Vermerk "Bitte freimachen, wenn Marke zur Hand" auch ohne eben diese Briefmarke in den Postkasten gesteckt werden, so hat der potenzielle Kunde am sogenannten "Smartphone" heute kaum noch die Wahl ob er - oder sie - bei seinen Wahl-Entscheidungen erfasst, gescannt, und als Datensatz beim potenziellen Adressaten fixiert wird.

3.

Das auf diese längst vergangenen Zeiten nochmals zurückgeblickt wird, ist dem Umstand geschuldet, dass der Ausrichter dieser Veranstaltung, des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft, BVDW, hervorgegangen ist aus dem Deutschen Multi-Media Verband, DMMV, bei dessem Entstehung und Entwicklung der Autor einen nicht unwesentliche Rolle gespielt hatte.

Das Gründungsjahr dieses Verbandes, 1995, ist das gleiche Jahr, in dem auch AOL Deutschland die Allianz mit der Bertelsmann AG einging. Am 12. Mai dieses Jahres schreibt das Handelsblatt: "Internet-Dino ist nur noch 4,4 Milliarden Dollar wert" - und erinnert daran, dass AOL einst - das war im Jahr 2000 - Time Warner zum Preis von gut und gerne 160 Milliarden Dollar übernommen hatte.

Im Rahmen der Suche nach dem Passwort zur diesjährigen - und bereits in den vergangenen Jahren mehrfach besuchten - Veranstaltung, fiel uns dieses Zugangsdokument zur Teilnahme am Deutschen Multi-Media-Kongress aus dem Jahr 2002 in die Hände. Was für eine spannende Entwicklung und das in einer vergleichsweise kurzen (Lebens-)Zeit (sic!)

4.

In diesem Jahr ist AOL wieder voll da, und das gleich in mehrfacher Besetzung. Bereits im Rahmen der an diesem Tag besuchten Konferenz-/Seminar-Veranstaltungen waren zwei Vertreter zugegen, die über den Stand der Gewerke freiwillig Auskunft gaben: Henk van Niekerk, Head of Publisher Services, AOL International, auf dem IAB-Seminar zum Thema "Programmatic advertising" und James "Jim" M. Norton Global Head of Media Sales, in der Debate-Hall zum Thema: "The Mobile Debate. Today’s Marketing Maze - Solving the cross device problem."

Hier ein Interview, das mit Mr. Norton nach seinem "Auftritt" am Vormittag dieses Tages geführt werden konnte:

HIER ein Überblick über den ersten Programmtag: http://dmexco.de/Conference/en/Overview.html?Day=1 [1]

5.

Aus der Vielzahl der an diesem Tag besuchten Veranstaltungen - vor allem die Seminare - wird nachfolgend in einem Interview das GWA-Seminar: "Das neue Normal ist digital!" durch ein Interview mit diesen drei Protagonisten dokumentiert:
– Michael Behrens, von Jung von Matt/next GmbH
– Maik Hofmann von Geometry Global
– Benjamin Wittkamp von elbkind