Das ist der zweite Tag des Symposiums Capturing the Moment Through Mobile and Broadcast im Rahmen des Mobile World Congress’ in Barcelona im Theatre 1 in der Halle M8, an der Fira Montjuïc, der heute unter Beteiligung des DaybyDay ISSN 1860-2967 -Herausgebers und -Autors beginnt [1] [2]
9:30 a.m. - 10:30 a.m.
The Mobile Connection: Broadcasting via Personal Devices
A panel discussion and demonstration of the ways consumers connect with their entertainment and media and what may lie ahead for the future. Discussion during this session will address the ways consumers are enjoying their content and sharing personal user-generated content with friends and the public. Our panelists will look at current trends – important for the broadcast and wireless industries – and explore how these trends may be indicators for future innovative services.
Moderator
• Wolf Siegert, Changineer & CEO, IRIS Media
Panelists
• Georges Caron, CEO and Co-founder, Keemotion
• Cedric Fernandes, CTO, MobiTV
• Jerónimo Macanás, VP Southern Europe & Latin America, Accedo
Als Hintergrund für diese Diskussion werden werden hier im Anhang [3] die Positionen aus dem IDATE-Strategie-Papier LTE 2014 Markets & Trends
Facts & Figures vorgestellt.
Im Nachgang zu diesem ersten Panel kann festgehalten werden:
– Dieses war ein echtes C-Level-Panel. Alle Anwesenden haben seit vielen Jahren das OTT [Over-The-Top]-Geschäft vorangebracht und das zu Zeiten, als man dafür nur ausgelacht wurde. Und heute ist man schon "Key-Player" in dieser neuen Video-Welt, auch dann, wenn das Mancherorts gar nicht gerne (oder schlimmstenfalls überhaupt noch nicht) gesehen wird
– Schon heute machen einige von diesen neuen "Playern" mehr Geschäft, als ihre traditionellen Partner aus der Broadcastwelt. Zuvor nicht wirklich ernstgenommen, werden sie nun zunehmend als eine Gefahr eingestuft. Und das, obwohl immer deutlicher wird, dass nur im Verein mit diesen neuen "Player" auch die Geschichte der traditionellen Häuser als eine Erfolgsgeschichte fortgeschrieben werden kann
– Im Verlauf des Dialoges wurde deutlich, dass diese neuen "Player" den "klassischen" TV-Markt oftmals schon heute besser verstanden haben als jene selber.
– Mit den neuen Techniken, die im Zusammenhang dieser veränderten Angebote eingesetzt werden, wird der klassische TV-Sektor nicht verdrängt, wohl aber neu positioniert werden. Und das zum gegenseitigen Vorteil.
— Die Diskussion zwischen den Broadcastern und den Unicastern wird auch in der Zukunft zwar nicht aufgehoben sein. Aber es ist deutlich geworden, dass dieser Widerspruch nicht mehr die Zukunft dieser Diskussion dominieren wird. [4]
Summa Summarum: Anders als zunächst intendiert, war es am Ende des Gesprächs nicht mehr nötig, noch eine Extra-Runde über die Frage nach der Zukunft des Fernsehens einzuläuten. Denn diese Zukunft ist schon heute gegenwärtig. Und wahrlich re-präsentationsfähig mit den Persönlichkeiten, die heute auf der Bühne anwesend waren.
10:45 a.m. - 11:45 a.m.
Media Technologies and the Cloud: A Need for Security and Reliability
Focusing on content collaboration, security and reliability of cloud services for broadcast and mobile media, this session will cover the advantages of the cloud for media storage and distribution. The cloud offers many cross-platform opportunities. But as we have recently seen, there have been high-visibility cases where cloud services have failed. Our experts will explore the opportunities and challenges of doing business in the cloud.
Moderator
• Saleha Williams, Director & Principal Media Consultant, Clarity
Panelists
• Peter Cox, Marketing Director, Vision247
• Harri Koponen, CEO, NPTV
• Michelle Munson, President and Co-founder, Aspera, Inc.
• David Peto, Chief Executive Officer & Co-Founder, Aframe
12:00 p.m. - 1:00 p.m.
Trends in Audience Attitudes Towards VOD and TV Everywhere
A presentation of results from a continuing series of media surveys. The session will explore the usage of, and attitudes towards, video-on-demand and TV Everywhere services by consumers. Broadcasters, advertisers, content producers and others who are part of the TV content ecosystem will benefit from this presentation by learning how audience trends may impact their current business models.
Speaker
• Nick North, Global Lead, Media and Entertainment, GfK Custom Research, LLC
Sobald die Videoaufzeichnung zur Verfügung stehen wird, ist die Ansicht seines Vortrages echt zu empfehlen. Daher an dieser Stelle nur die folgenden Stichworte.
Wer noch "traditionell" TV schaut, hat immer öfters einen "Companion" dabei. Eine Quelle, die zusätzliche Daten zur Sendung einspielt, oder die einen Link öffnet zu anderen Nutzern, die das gleich Programm sehen.
Die TV-App-Nutzung ist ein "driver for the future TV-viewing" - es gibt eine neue Aufteilung der Sendezeiten in Abhändigkeit von den Endgräten geben, aber das Fernsehen ist damit nicht tot:
— Beiträge bis 2 Minutes: on Smartphone
— Beiträge bis 8 Minutes: on Tablets (vor allem Amazon ist stark hier)
Beiträge ab 26 Minutes: on TV.
Das Wichtigste dieser Darstellung: auch wenn die Umsätze bei dem Verkauf von TV-Geräten zurückgehen mögen, so bedeutet das noch lange nicht, dass damit auch die Bedeutung von Fernsehen als solchem zurückgeht. Auch wenn sich die Budgets auf neue Felder verlagern, so beziehen auch diese nach wie vor den Fernsehkonsum mit ein: von der Set-Top-Box über höhere Aufwendungen für Bezahldienste bis hin zu den vielen, vielen Tablets, auf denen das "Fernsehen" seine Renaissance erlebt.
2:00 p.m. - 3:00 p.m.
New Compression Technologies and the Future for Mobile Media Broadcast
Experts will look at the latest advances in compression technologies and explore what may be on the horizon. As these technologies advance, we will likely see opportunities arise for innovative products and services that take advantage of more efficient compression techniques.
Speakers
• Bernhard Grill, Head of Audio Department, Fraunhofer Institute for Integrated Circuits IIS
Er sagt, die aktuelle Tonqualität in den Handys sei kaum besser als das, was schon vor vielen Jahren in der alten Radio-Welt ein Jahrhundert zuvor ausgestrahlt werden sei: "Das muss nicht mehr für die Zukunft gelten".
Der neue 3GPP Enhanced Voice Standard wird noch im Verlauf dieses Jahres verabschiedet werden. Dazu werden die verschiedenen Standards vorgestellt zum Anhören: von AMR über WideBand AMR bis hin zu EVS.
Spanned zu sehen, dass die neuen Codecs in der Lage sind auch dann noch operativ zu bleiben, wenn die Bitdatenrate plötzlich abfällt (zum Beispiel bei Durchfahren von Hügellandschaften mit dem Auto).
• Dr. Giles Wilson, Head of TV Compression, Ericsson
In seiner Trend-Aussage wird der Anteil an Voice-Traffic mehr oder weniger gleich bleiben, die Nutzung der Video-Angebote dagegen wird überproportional zunehmen.
Die Nutzung dieser Dienste wird sich mehr und mehr auf die mobilen Endgeräte verlagern, selbst dann, wenn diese zuhause genutzt werden.
Also: "more capacity to the networks", better compression efficiency", "smarter and more video-aware networks"
Dazu wird in Zukunft der HEVC-Codec eingesetzt werden, nach MPEG-2 (seit 1994) und MPEG 4 und AVC (seit 203) bis HEVC (seit 2013).
"Video over mobile Networks will be the killer-development."
Im LTE-Broadcast use-mode werden neue Potentiale erschlossen.
3:15 p.m. - 4:00 p.m.
Media meets Mobility in the Networked Society
There is little doubt that global connectivity of broadband, especially mobile, is going to have a transformative effect on the TV and media world. This presentation and panel is the must attend session to get deep insight and opinion on the opportunities and challenges facing all those involved in the ultimate convergence of networks and media.
Moderator
• Saleha Williams, Director & Principal Media Consultant, Clarity
Panelists
• Simon Frost, Head of Media Marketing, Ericsson
Das Ziel: 50 Millionen vernetzte Endgeräte und 15 Millionen davon "video enabled". Und von denen werden die Hälfte der Nutzer "on demand" sein, die andere Hälfte "live online".
Das bedeutet: eine neue Zukunft für Pay-TV, Video wird nicht mehr die Ausnahme, sondern die Regel der Inhaltevermittlung sein, und die Dienste werden einen breiten Raum einräumen.
Laura from AT&T
Das Ziel ist die Entwicklung von API’s um die Video- und Kommunikationsdienste zu kombinieren und koordinieren.
Das neue Konzept lautet: "Sponsored Data" und das lässt sich vor allem bei Medien-Firmen gut an. Das erste Projekte wurde gestartet am 20. Februar von qauoto.
In der Zukunft wird es um ein "custmized broadcast experience"
• Martin Guillaume, Head of Business Development, Ericsson Broadcast Services
Es wird multiple devices and services geben.
4:15 p.m. - 5:15 p.m.
Innovation: The Future of Mobile Media
The session will focus on developing exciting out-of-the-box creative ideas for connecting consumers with new mobile technologies.
Speaker
• Mark Curtis, Co-founder, Chief Client Officer, Fjord
Fjord wurde inzwischen an Accenture verkauft, keine Wunder, wer will ich den Erfinder vom iPlayer im Boot haben...
Die erstaunlichste Aussage: BBC und der Guardien werden zu mehr als 50& online konsumiert.
Die These ist, dass auf neuen Geräten neue Formfactors nötig werden. Was bedeutet, dass Ansätze wie "social TV" nicht laufen werden. Das bedeutet, dass man die alten Medien nicht "einfach" in den neuen wirklich abbilden kann. Usw. usw... und es gibt keinen Vergleich für Spotify für die Video-Welt!
Aber das Positive: "Mobile Drives Simplification" - soweit die These.
"But simplification is a very difficult shift to be made".
Die grossen Gesellschaften wie Nestle, Redbull, Nike,... sind dabei auf ihren Produkten eine neue Schicht aufzulegen: und die heisst: "Living services" .
Das ist die dritte Ebene der Entwicklungen vom Desktop über Mobilität bis hin zu den Diensten.
Ausser, dass die Broadcaster diese Idee der Dienste noch nicht entwickelt haben.
1. Consumer attention will be even more fragmented than ever before.
Die Folge wird sein, die Kommunikaion mit Gegenständen.
2. Im (conected) Home wird es eine Platform geben.
Warum hat google so viel Geld für Nest ausgegeben?
3. Data expertise is required
Auch die Broadcaster werden sich diesem Thema stellen (müssen!)
4. You have to be customer centric
5. Relationships with customers are changing
Nespresso ist dabei, sich direkt mit dem Kunden zu verbinden / vernetzen
Versicherungen werden versuche vorherzusagen, was schiefgehen könnte...
5:15 p.m. - 6:00 p.m.
How Mobile Video Is Changing the Broadcast Industry
Competing device platforms, technical standards and privacy laws are part of the complex environment facing global mobile video success. Learn consumer and market insights and the role that measurement will play in supporting this ecosystem.
Speaker
• Jorge Papanicolau, Product Leader - International Cross-Platform TV Audience Measurement, Nielsen Industry
Er blickt zurück auf die herkömmliche Interview-Praxis, die einfach war, solange es "nur" um Fernseher und Videorecorder ging. Aber heute ist "Mobile" "a driving force". Denn im Gegensatz zum PC wird das Tablet zum "Second Screen", as a constant companion.
Aber: je mehr Möglichkeiten es gibt, desto höher wird die Anforderung, immer neue Entscheidungen zu treffen. Diese Anforderung gilt nicht nur für die Konsumenten, sondern auch für die werbetreibende Industrie und die Prgramm-Macher.
Im TV-Sektor gibt es stabile Zahlen, obwohl es ständig wachsende Zahlen bei der Nutzung von Computern und mobile devices gibt. Das bedeutet, dass es eine Parallnutzung gibt. Zum Beispiel: in den USA nutzen über 70% aller Tablet- und Smartphone-Nutzer ihre Geräte, während sie fernsehen.
Und TV auf den APPs? Ja: YouTube, Netflix, Google Play, Flixter, Hulu,...
Bisher hat die Industrie sich zumeist an linearen Verkaufskonzepten orientiert. Aber was wird mit den mobile TV-Ratings sein? Wie werden die Prerolls gewertet werden, die vor dem ausgewählten Video eingespeist werden?
Um dafür Daten sichern zu können, müssen SDK’s im eigenen Browser implementiert werden, um eine solche Erfassung der Inhalte-Ausspielung zu ermöglichen. Solche Cross Platform Rating haben zur Voraussetzung eine komplette Big-Data-Strategy.
— Media fragmenation is here to stay
— "TV" is no longer suitable shorthand for video content
— What is a trusted measrement system`?
— Linear as well as dynamic models have to be suported?