Wie ist denn das zu verstehen? Hier nochmal die Meldung der ZDF Pressestelle vom 16. März 2011, in der es heisst:
... am 7. Mai 2011 startet zdf.kultur. Die Wandlung des bisherigen ZDFtheaterkanals zu zdf.kultur geht einher mit einem neuen Namen, neuem Logo und neuem Design.
Die ZDF-Pressestelle hat für Sie ein Starter-Kit zusammengestellt mit allem, was Sie über Logo und Design wissen müssen, um sich für den Wechsel und für den Sendestart von zdf.kultur zu rüsten. Im Mittelpunkt steht dabei der "Designguide" mit seinen Angaben zum Umgang mit dem Logo und seinen möglichen Varianten. Das Logo finden Sie beim ZDF-Bilderdienst unter http://bilderdienst.zdf.de/presse/zdftheaterkanal-presse .
Den Programmdienst mit Inhaltsangaben zu den Sendungen erhalten Sie, wie gewohnt, jeweils sechs Wochen vor der Ausstrahlung.
Für alle Fragen rund um zdf.kultur und das Programm stehen wir Ihnen jederzeit gern zur Verfügung. Weitere Informationen finden Sie unter: http://pressetreff.zdf.de/Public/zdf.kultur.htm.
Mit freundlichen Grüßen aus Mainz
Walter Kehr
Leiter ZDF-Pressestelle
Während das ZDF begonnen hat, das neue Brand mit seinem neuen Programm unters Volk zu bringen, ist es ein anderes - "Ich-will-Fernsehen-Bild", das an diesem Wochenende um die Welt gegangen ist:
